Портал для профессионалов швейной отрасли

 Международный секретариат шерсти (IWS), хорошо известный российским текстильщикам по своей многообразной и разнопла­новой деятельности, в настоящее время носит новое название: Компания Woolmark. Широкий российский потребитель давно зна­ет и доверяет знаку Woolmark (Вулмарк). Самый известный в мире и престижный текстильный товарный знак принадлежит одно­именной компании, которая во многом продолжает миссию IWS

            В 1937 г. овцеводами четырех стран - крупнейших производителей и экспортеров шерсти: Австралии, Новой Зеландии, Южной Африки и Уругвая -был создан Международный секрета­риат шерсти (IWS). Его главной функ­цией было стимулирование мирового спроса на шерсть и шерстяные изделия. С этой целью Секретариат проводил различного рода исследования, реали-зовывал широкие рекламные кампании и активные маркетинговые действия как в локальном, так и в глобальном масштабах. Работая в тесном сотрудни­честве с партнерами - предприятиями шерстоперерабатывающей промыш­ленности, от шерстомойных предпри­ятий до магазинов розничной торгов­ли, IWS генерировал новые идеи по развитию ассортимента шерстяных из­делий, занимался внедрением в произ­водство новых технологий по перера­ботке шерсти. Уникальный всемирный сервис IWS помогал лицензиатам под­бирать лучших поставщиков сырья и находить наиболее выгодных деловых партнеров.

Напомню, что в России, на террито­рии столичного ЦНИИШерсть, многие годы действовал офис IWS. Несколько лет назад в Международном секрета­риате шерсти произошли крупные структурные перемены, и сегодня эта организация носит новое название: Компания \Л/оо1тагк. Она, так же, как 1\Л/5, занимается продвижением и рек­ламой шерсти, ведет разнообразную научную деятельность во всех сферах шерстяного производства, внедряет в практику новые технологии обработки шерстяного волокна, разрабатывает новые виды шерстяных изделий и де­лает все возможное, чтобы усилить конкурентоспособность шерсти, дока­зывая все выгоды и преимущества при­родного натурального волокна. В на­стоящее время Компания Woolmark яв­ляется полностью коммерческой орга­низацией и существует главным обра­зом на доходы от лицензирования предприятий, желающих получить знак «Вулмарк» для маркировки своей про­дукции. Основное руководство Компа­нии работает в Австралии. Все страны Восточной Европы и бывшего СССР, в частности Россия, сотрудничают с Вос­точноевропейским отделением Компа­нии Woolmark с офисом в г. Дюссель­дорфе (Германия). Научно-исследова­тельский центр Компании действует в г. Илкли (Великобритания).

Компания Woolmark - мировой ли­дер шерстяного бизнеса - работает в 65 странах и предлагает специализиро­ванные услуги и техническое содей­ствие через сеть глобальных контактов.

           Важнейшей функцией Компании Woolmark остается внедрение и продвижение знака «Вул­марк» (Woolmark).

Знак «Вулмарк» появился на свет в 1964 г. Очень скоро он стал самой известной торговой маркой тек­стильной продукции во всем мире.

Создатель знаме- ^ нитого символа ~ итальянс­кий художник Франческо Са-ролья. Он был одним из 13 дизайнеров, принимавших участие во всемирном кон­курсе по разработке симво­лики знака. Международное жюри, рассмотрев свыше 86 проектов, отдало предпочте­ние рисунку Сарольи.Худож­ник хотел отобразить в нем структуру шерстяной пряжи и для воп­лощения своего замысла принялся скручивать и сгибать полоски бумаги с нанесенными черными и белыми лини­ями. Случайно он обратил внимание на зеркальное отражение одного из сво­их рисунков: плавные закругления чер­ных и белых линий резко преломля­лись под острым углом в месте сопри­косновения рисунка и зеркала. Худож­ник начал делать наброски - и родил­ся знак, известный ныне миллионам потребителей.

В настоящее время в мире ежегод­но выпускается свыше 500 млн. пред­метов одежды из чистой натуральной шерсти с этикеткой «Вулмарк». Согласно современным рыночным ис­следованиям 84% покупателей хорошо знают, что такое «Вулмарк», 72% поку­пателей утверждают, что при покупке новой одежды наличие знака «Вул­марк» усиливает их доверие к выбран­ным изделиям, 74% знают, что для того, чтобы одежда была маркирована знаком «Вулмарк», она должна пройти ряд серьезных испытаний, и свыше 40% покупателей готовы платить более высокую цену за одежду из чистой шер­сти со знаком «Вулмарк», чем за иден­тичную продукцию без этого знака.

Среди мировых брэндов знак «Вул­марк» стоит в первом ряду по узнавае­мости. Так, в Италии его хорошо знает 91% опрошенных покупателей, а срав­нительная известность такой торговой марки, как «Макдональдс», составля­ет только 36%, «Мерседес» - 68% и «Найк» - 41%. Результаты опроса по­купателей в Англии дают не менее убе­дительную картину: знак «Вул­марк» - 85%, «Макдональдс» -84%, «Мерседес» - 76% и «Найк» - 59%.

Знак «Вулмарк» олицетворяет в глазах покупателей наивысшее качество изделий из шерсти, и 71% покупа­телей, приобретая одежду с символикой «Вулмарк», уверены, что она соответствует специальным стан­дартам качества.

- Знак «Вулмарк» является собственностью Компании Woolmark. Он служит символом текстильной продукции, изготов­ленной из чистой натуральной шерсти и отвечающей соответ­ствующим стандартам качества.

По существующим правилам, знак «Вулмарк» присваивается широкому ассортименту изделий, таких, как одежда, ковры, мебельные и декора­тивные ткани, драпировки, одеяла и пряжа для ручного вязания. Изделия со знаком «Вулмарк», как правило, дол­жны быть полностью изготовлены из чистой натуральной шерсти, однако при их выработке допускается приме­нение ограниченного количества иных волокон с целью придания изделиям дополнительных технических свойств или декоративных эффектов.

Предприятие получает право мар­кировать свою продукцию знаком «Вулмарк» только в том случае, если оно получает статус лицензиата. Лицен­зиаты Компании WOOLMARK действуют более чем в 60 странах мира.

Для получения лицензии предпри­ятие должно подписать лицензионное соглашение, предусматривающее все аспекты применения знака. Предприя­тие, становясь владельцем лицензии, выражает согласие на маркировку зна­ком «Вулмарк» только тех видов своей продукции, которые удовлетворяют эк­сплуатационным требованиям, под­робно изложенным в существующих спецификациях. Предприятие само контролирует качество выпускаемой им продукции и гарантирует его соот­ветствие критериям качества товаров сознаком «Вулмарк». Маркируя выпус­каемые изделия знаком «Вулмарк», предприятие возлагает на себя всю от­ветственность за то, чтобы качество производимой им продукции отвечало установленным спецификациям. К кри­териям качества относятся не только состав волокна, но и такие влияющие на эксплуатационные свойства изделия факторы, как изменение его внешнего вида в течение периода носки, продол­жительность срока службы, а также стабильность размеров изделия при его стирке или сухой чистке.

Предприятия, имеющие лицензию на право выпуска продукции со зна­ком «Вулмарк» и другими знаками Компании, несут ответственность за то, чтобы данная продукция удовлет­воряла установленным стандартам ка­чества. Одной из функций Компании является контроль за выполнением ли­цензиатом взятых на себя обяза­тельств. Специалисты Ком­пании посещают предприятия, чтобы ознакомиться с перерабатываемым сырьем и соответствующими произ­водственными записями. Так, напри­мер, швейные предприятия, маркиру­ющие выпускаемую ими одежду зна­ком «Вулмарк», в обязательном по­рядке должны шить соответствующие изделия только из тканей, также мар­кированных знаком «Вулмарк». Поми­мо сказанного швейные предприятия обязаны вести документированный учет того, какие артикулы тканей ис­пользуются для пошива каждого из конкретных видов одежды. Технологи Компании контролируют применение знака «Вулмарк» на этикетках и берут образцы изделий для проведения ис­пытаний, которые проводятся в реги­ональных лабораториях, имеющихся во многих странах мира; калибровка лабораторий осуществляется путем проведения контрольных испытаний, организуемых в научно-исследова­тельском центре Компании wOOLMARK (г. Илкли, Великобритания).

Знак «Вулмарк» применяется для маркировки швейных и трикотажных изделий как взрослого, так и детского ассортимента. Он применяется для маркировки самых различных видов постельных принадлежностей, таких, как одеяла, пледы, покрывала, а также матрасы, наматрасники или перины с наполнением из шерстяного волокна. Знак ставится на обивочные, мебель­ные, декоративные и драпировочные ткани, а также на ковры.

Предприятия-лицензиаты пользу­ются широкой поддержкой Компании wOOLMARK, которая рекламирует их то­вары и предлагает ряд услуг, среди ко­торых наиболее важное место занима­ют прогноз развития моды и колористики тканей и одежды, рыночные ис­следования, информация о новых видах продукции и новых технологиях, а также рекомендации технического ха­рактера.

В составе компании действует кон­сультативная группа, высококвалифи­цированные сотрудники которой акку­мулируют 250 человеко-лет техничес­ких знаний и экспертизы в шерстяном производстве. Группа осуществляет ис­следования в международном масшта­бе, обобщая опыт работы во всех тех­нологических переходах текстильного производства. Опытные консультанты-практики готовы дать консультации по всем аспектам шерстяного бизнеса. Группа обобщает и анализирует ре­зультаты широчайшего спектра рыноч­ных исследований, ведет разработку новых видов шерстяных изделий и пе­редает новейшие технологии своим ли­цензиатам. Компания проводит свое­образный анализ экономической дея­тельности предприятий, способный привести к росту качества, подъему производительности и сокращению расходов. Консультативная группа проводит обучение технического и тор­гового персонала предприятия.

Стремясь поддерживать высокий уровень качества изделий со знаком «Вулмарк», Компания разработала ряд новых испытательных методов для оп­ределения качества текстильной про­дукции. Некоторые из таких методов имеют в ряде стран статус нацио­нальных стандартов, отдельные мето­ды получили официальное признание со стороны Международной организа­ции стандартов (ISO).

Это особенно важно в свете вступления России в ВТО. Очевидно, обладая фирменным знаком компании -своеобразным пропуском в миро­вой рынок, - предприятия-лицен­зиаты могли бы существенно уси­лить свои конкурентные преиму­щества.

Надо иметь в виду, что Компания осуществляет же­сткую протекционистскую политику в отношении своих торговых знаков во всех странах мира. Действуя в тесном сотрудничестве с представителями ме­стной власти, и обладаем достаточ­ными средствами для защиты своих фирменных знаков от незаконного применения.

Все вышесказанное относится к продукции со знаком «Вулмарк Бленд» (Woolmark Blend) и «Вул Бленд» (Wool Blend). Они применяют­ся для маркировки изделий, которые отвечают установленным критериям качества и содержат в своем составе установленный уровень шерстяного волокна. Изделия со знаком «Вулмарк Бленд» должны содержать как мини­мум 50%, а «Вул Бленд» - 30% чис­той натуральной шерсти и отвечать тем же высоким критериям качества, которые присущи аналогичной чисто­шерстяной продукции, маркирован­ной знаком «Вулмарк».

Знаки «Вулмарк», «Вулмарк Бленд» и «Вул Бленд», наряду с новыми спе­циальными знаками, служат для мар­кировки шерстяных изделий различно­го ассортимента и назначения, отражая их высокие потребительские достоин­ства и свойства. Новая символика сто­ит на модной среди молодежи одежде из современных смесей, а также на шерстяных изделиях, не требующих сложного ухода и созданных специаль­но для современного стиля жизни.

Одной из продуктивных программ Компании является программа Total Easy Саге (Простой и полный уход), призванная удовлетворить- потреби­тельский спрос на одежду, сочетающую прочность и комфорт с несложным ухо­дом. Такая одежда меняет старые взгляды на традиционное волокно, вы­зывает доверие покупателей и откры­вает новые перспективы перед шерстя­ными изделиями, пригодными как для дома, так и для активного отдыха на природе.

Ассортимент группы Sportswool™ (Спортивная шерсть) продвигает шер­стяное волокно в сектор особо прочной одежды для профессионального спорта. Такая одежда отличается уни­кальным свойством эффективно регу­лировать влагообмен и создавать не­обходимый микроклимат за счет соче­тания природных достоинств шерстя­ного волокна с абсорбирующими каче­ствами его капиллярной структуры. Со­зданная когда-то специально для спортсменов, сегодня эта группа ока­зывает мощное влияние на бурно раз­вивающийся рынок одежды для актив­ного отдыха и любительского спорта.

Стратегическое сотрудничество с ведущими мировыми текстильными компаниями привело к созданию нео­быкновенных смесей, например таких, как шерсть плюс лайкра. Кроме того, в домашнем хозяйстве есть стиральные машины и моющие сред­ства со знаком «Вулмарк», которые га­рантируют качественную стирку и чис­тку шерстяных изделий.

Операторы мировой торговой сис­темы убеждены, что знак «Вулмарк» способствует расширению продажи шерстяной одежды: 79% розничных магазинов предпочитают продавать одежду со знаком Woolmark; менедже­ры 82% магазинов убеждены, что при­сутствие знака «Вулмарк» способству­ет росту сбыта шерстяной одежды;

73% магазинов ассоциируют знак «Вулмарк» с известными брэндами и престижными торговыми марками; 76% магазинов уверены, что знак «Вул­марк» укрепляет доверие покупателей к шерстяной одежде; 91% магазинов считают очень важным, что знак «Вул­марк» придает шерстяной одежде свойства легкой чистки и ухода.

Компания Woolmark успешно про­двигает на мировой рынок такие про­граммы, как Золотой Woolmark, Optim™ и Австралийская Супер-тонкая Мериносовая Шерсть.

Компанией Woolmark введен в употребление Прак­тический кодекс «Супер S» (Super 'S) для идентификации тонких шерстяных тканей.

Компания разработала и приняла к действию новую стратегию продвижения шерсти на мировые рын­ки. Компания Woolmark вос­станавливает передовые позиции шерстя­ного волокна за счет создания текстиль­ных изделий с новыми по­требительскими свойствами. К после­дним относятся технологии «Натураль­ный стретч» (Natural Stretch) - эластич­ная шерсть без посторонних добавок, «Солоспан» (Solospun) - однониточные ткацкие пряжи для камвольных тканей, «Оптим» (Optim) - искусственное уд­линение шерстяного волокна с одно­временным уменьшением его диамет­ра, новые виды нетканых материалов и т.д.

Сегодня в России насчитывается около десятка официально зарегистрированных лицензиатов Компании Woolmark.

Источник: Procapitalist.ru